تكشف شركات التأمين والمواد الغذائية، والتكنولوجيا، عن عروض ترويجية تهدف لإقناع الناس بالحصول على جرعةٍ مقابل هدايا وخصومات .
يقول الخبراء إن العروض تُضفي بعض التأثير والترويج للشركات و تشجع المستهلكين أيضاً على العودة إلى المتاجر المفضلة أو اكتشاف علامات تجارية جديدة وسط عمليات إغلاق مؤقتة.
وقالت Joanne McNeish، الأستاذة المتخصصة في التسويق في جامعة رايرسون: “إنها طريقة لعرض علامتهم التجارية بعناية أمام الناس”.
يتم استخدام العروض الترويجية المتعلقة باللقاحات من قبل الشركات الكندية بما فيها Sombrero Latin Food.
يقدم بائع البقالة حلوى أمريكا اللاتينية للأشخاص الذين ينشرون صورة ذاتية للقاح، أو يساعدون الأقارب أو الجيران على حجز المواعيد، لكنه يؤكد أن التطعيم هو “قرار شخصي”، وأن الترويج لا يهدف للضغط على الناس.
وقالت مديرة تطوير الأعمال، Corina Pardo: “أردنا أن ننشر القليل من الفرح لأولئك الذين يشعرون بالراحة. وبعد الانتظار لفترة طويلة، أردنا أن يكون لكل لقاحٍ احتفالاً صغيراً”.
سوف تمنح Polarity Brewing في Whitehorse العملاء الملقحين، خصماً قدره 6 دولارات على شراء البيرة أو الطعام.
وفي كيتشنر – أونتاريو، سيقدم TheMuseum دخولاً مجانياً للملقحين، من خلال حملةٍ تسمى Jabbed Like Jagger، في إشارة إلى لاعب فريق Rolling Stones Mick Jagger، الذي شجع التطعيم.
كما ستمنح شركة Manulife Financial Inc بعض عملائها الذين تم تطعيمهم، والمسجلين في برنامج Vitality، نقاط المكافآت التي يمكن استخدامها في بطاقات الهدايا.
ويقدم التطبيق المالي Drop ومقره تورونتو مكافآت نقدية بقيمة 50 دولاراً، للمستخدِمين الذين ينشرون صورةً شخصية للقاح على وسائل التواصل الاجتماعي، ووضع إشارةٍ للعلامة التجارية.
تستند هذه العروض للاتجاه الأمريكي الذي تحقق عندما بدأ التطعيم على نطاق واسع، وكان البلد بحاجة للتعامل مع المترددين والمعارضين للتطعيم، والذين يتخلون عن جرعتهم الثانية.
الشركات تريد المساعدة
وبينما أشاد معظمهم بالحوافز، فقد اشتكى النقاد من أن استهلاك الدونات المتكرر غير صحي، وكان على Krispy Kreme الدفاع عن نفسه.
واجه Boston Pizza أيضاً مشكلة مرتبطة بالترويج، عندما قدم موقع سلسلة Front Street في تورنتو خصماً بنسبة 15% للعملاء الذين تم تطعيمهم.
وقالت Marian Raty مديرة الاتصالات، أن الموقع أمر بوقف العرض دون تقديم تفاصيل إضافية.
وفي حين أنه من الصعب قياس مدى احتمالية أن تؤدي أي من العروض الترويجية، لجذب عملاء متكررين، أو تشجيع الكنديين المترددين على الحصول على لقاح، تعتقد McNeish أن الصفقات هي ميزة جيدة لأولئك الذين يتوقون إلى جرعة لقاح.
قال الدكتور Nazeem Muhajarine، عالم الأوبئة والأستاذ المتخصص في صحة المجتمع بجامعة ساسكاتشوان، إنّ الأشخاص الذين يعارضون اللقاحات أيديولوجياً، من غير المرجح أن يتأثروا بالمكافآت، لكنهم قد يشجعون الأشخاص المترددين.
وأضاف ” الشركات تريد أن تكون جزءاً من الحل”.
ذات صلة :
