مونتريال – بدأت كيبيك في إطلاق حملة إعلانية بمشاركة ناجين من مرض كورونا من أجل زيادة الوعي والتنبيه بعدم الاستهتار بالفايروس واتباع إرشادات الصحة العامة .
وتعرض الحملة شهادات حية لمن أصيبوا بالفايروس ومن تأثروا به مباشرة .
في الفيديو الأول تركز الكاميرا على فرانسيس ، المقاول العام الذي قضى 45 يوما في المستشفى ، منها 12 يوماً في غيبوبة وقد خضع لعملية شق للقصبة الهوائية ويتنفس الآن من خلال فتحة في رقبته.
يوضح فرانسيس أن الفيروس أصيب بعد محادثة مع صديق في المدخل وبعد ثلاثة أيام ، ظهرت الأعراض: الحمى والتعب وصعوبة التنفس ، والآن لم يعد قادراً على العمل.
ويخلص إلى القول “صدقني ، إن كوفيد -19 خطير”.
ومع قول مسؤولي الصحة العامة إن المقاطعة الأشد تضرراً من فيروس كورونا تشهد موجة ثانية ، تكثفت الجهود للوصول إلى شريحة من السكان شعرت بأن مخاطر الفيروس مبالغ فيها.
لكن بعض خبراء التسويق لا يعتقدون أن الحكومة تستخدم النبرة الصحيحة أو أن الرسالة ستصل إلى الأشخاص المناسبين.
وقال بينوا دوجواي ، الأستاذ في جامعة كيبيك ، مدرسة الإدارة في مونتريال: “الخوف ليس حافزاً جيداً ستقوم بإخافة الأشخاص الخطأ. ستخيف الأشخاص الذين هم خائفون بالفعل ، والأشخاص غير الخائفين ، لن يغير هذا موقفهم أو سلوكهم بأي شكل أو شكل أو موضة.”
من جهته يقول روبرت سوروكا ، أستاذ التسويق في كلية جون مولسون للأعمال بجامعة كونكورديا ، إن الإعلان كان من الممكن أن يكون أكثر فاعلية مع وجود رسالة مصاحبة في النهاية.
واشار إلى أن ” نداءات الخوف تعمل ، لكنها تكون أكثر فاعلية عندما تزود الجمهور بحل مناسب”
المشكلة الأخرى هي أن الارتفاع الأخير في الإصابات كان أكثر وضوحاً بين الشباب ، الذين لن يروا أنفسهم بالضرورة في الإعلان الأول الذي يظهر فيه مقاول في منتصف العمر.
وأضاف سوروكا “إنهم بحاجة ماسة إلى سماع ذلك من المؤثرين الاجتماعيين ، من الأشخاص الذين تحترمهم هذه الشريحة ” .
وشارك رئيس الوزراء فرانسوا لوغو لقطة مدتها 30 ثانية يظهر فيها فرانسيس على تويتر ، مؤكدا أنه ليس ممثلا.
وكتب لوغو “إنه من مواطني كيبك ، مثلك ومثلي ، أصيب بـ COVID-19 ومرض بشدة”.
روابط ذات صلة :
عزل 322 طالباً في أحد المدارس الثانوية واحتمال إغلاق المدرسة
تحديث قائمة المدارس المتضررة : 507 إصابات بالفايروس في 392 مدرسة
